Открытая Школа Бизнеса Консорциум ЛИНК


Главная страница Программы Учебные Центры  Для выпускников и учащихся Новости  Поиск
 Концепции маркетинга  Методы маркетинга  Ресурсы маркетинга  Маркетинг-форум

Главная страница >> Методы маркетинга >> Управление продуктом

Управление продуктом:

МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА:

Стоимость обучения Вы найдете в разделе «Условия поступления»

Управление продуктом

«Товар (продукт, услуга, идея) – все, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей. Товар может быть представлен, как материальный продукт, услуга или идея». (Ф.Котлер).

Многоуровневая интегральная модель товара – одна из ключевых моделей теории маркетинга. Товар рассматривается как многослойная иерархия атрибутов, в центре которой лежит базовая потребность (ядро товара). Один и тот же товар может быть носителем нескольких ядер.

Товар Общие характеристики ядра товара – основная характеристика удовлетворяемой потребности/базовая потребность, основная выгода.

Частные характеристики ядра товара – специфические характеристики удовлетворяемой потребности.

Физический товар – физические характеристики товара, включающие модификацию товара, дизайн, упаковку.

Добавленные услуги – дополнительные услуги и выгоды, которые предоставляются покупателю.

Полный комплекс товара – дополнительно включает характеристики восприятия марки – стиль, бренд, престиж.

Любой товар проходит жизненный цикл товара, включающий периоды: разработки товара, период внедрения и роста, период зрелости, период спада. Каждая стадия жизненного цикла предполагает использование специфической маркетинговой стратегии.

Задачей маркетинговой товарной политики является формирование и поддержание определенного ассортимента товаров, производимых компанией, удовлетворяющего существующие потребности рынка и учитывающего текущие и долгосрочные цели компании.

 
Вверх Главная страница >> Методы маркетинга >> Управление продуктом Вверх

Главная страница Программы Учебные Центры Для выпускников и учащихся Новости Поиск
Концепции маркетинга Методы маркетинга Ресурсы маркетинга Маркетинг-форум

© Открытая Школа Бизнеса, 2014

Ваши замечания и предложения присылайте на webmaster@ime-link.ru